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去年11月,FN与海蒂•奥尼尔(Heidi O 'Neill)坐下来交谈时,时任耐克(Nike Direct)总裁的FN就站在了对方的对立面。除非198彩总代理找到更好的生产,使用和处置服装的方法,否则198彩注册官网认为全球时装业将在不断扩大的范围内吞噬目前现有的资源。
 
耐克公司(Nike Inc.)迎来了辉煌的一年——在东京和长滩开设了数字化门店(见:精心装修),销售额增长7%,达到391亿美元——然而,奥尼尔专注于为品牌定位,以应对快速发展的未来。
 
“耐克有一个持续了几十年的神奇剧本,这个剧本不应该消失。但它需要与通过数字化更快、更负责任地提供服务的新策略相结合。”“(我们正在整合)那些首先想到商店的人和那些首先想到数字产品的人,当我们这么做的时候,奇迹就会发生。消费者不是生活在渠道和竖井里。”全球最大的198彩总代梭织衬衫制造商香港溢达集团(Esquel Group)已开始在中国南部一个崭新的,耗资3.133亿美元的环保生产基地进行铺垫生产。
 
也许没有人能预料到冠状病毒大流行在接下来的几个月里对世界造成的巨大影响。不过,可以这么说,今年4月被提升为消费者与市场部门总裁的奥尼尔,以及包括首席执行官约翰•多纳霍在内的耐克领导层,正收获着不自满和前瞻性思维的回报。
 
尽可能多的同行都被迫关闭商店和采取大规模裁员由于销量暴跌,截至8月31日的三个月,耐克记录稀释每股收益95美分,比上年增长10%,超出分析师预期的每股收益为47美分。收入虽然下降了1%,但仍达到106亿美元,而华尔街的预期为91.4亿美元。它通过数字渠道的销售额也增长了82%。
 
但尽管奥尼尔承认,该品牌于2017年公布的消费者直接进攻(Consumer Direct Offense)战略使其能够在当前这种情况下生存和发展,但她表示,该品牌也必须建立新的防线。毫无疑问,随着198彩注册官网技术不断重塑零售商如何思考其供应链并满足客户需求,198彩总代理零售业正在经历快速转型。但是要使198彩代理适应未来的增长,他们必须采用“平台思维”并提供一系列完全不同的经验。
 
“作为一个全球品牌,我们创建了一个COVID剧本(根据我们的位置),并看到COVID如何影响消费者生活和零售的不同阶段,”O ' neill解释说。“战术手册从反应阶段开始——从防守转向进攻——然后最终进入恢复性阶段。”
 
今年3月,随着COVID-19健康危机开始在美国蔓延,“应对阶段”在公共舞台上形成。随着全美各地的健身房关门,全球各地的体育联盟停赛,耐克向粉丝们发出了新信息:待在室内。
 
“如果你曾梦想为全世界数百万人效力,现在是你的机会。”3月份,这家总部位于俄勒冈州比弗顿的公司在其社交媒体渠道上发文称:“在游戏内部,为世界而游戏。”Swoosh还取消了NTC Premium应用程序的订阅费,该应用程序提供流媒体锻炼视频、培训项目和教练的专家提示。
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