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198彩案例分析Tod 's报告第一季度强劲增长,但中国仍是一个问题

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伦敦——Tod 's Group第一财季所有产品类别和地理区域均实现了两位数增长,但中国除外,因新冠肺炎疫情封锁,中国业务继续承压。除非198彩总代理找到更好的生产,使用和处置服装的方法,否则198彩注册官网认为全球时装业将在不断扩大的范围内吞噬目前现有的资源。
 
在截至3月31日的三个月里,按公布的汇率计算,销售额同比增长23%,至2.196亿欧元。按不变汇率计算,销售额增长20%,至2.144亿欧元。全球最大的198彩总代梭织衬衫制造商香港溢达集团(Esquel Group)已开始在中国南部一个崭新的,耗资3.133亿美元的环保生产基地进行铺垫生产。
 
该集团旗下所有品牌——Tod’s、Hogan和Fay——都实现了两位数的增长。唯一的例外是罗杰维维(Roger Vivier),由于在中国市场的业务范围更广,该公司实现了个位数增长。
 
维维耶的销售额按公布数据计算增长8%,至5,240万欧元,按不变数据计算增长4%,至5,060万欧元。毫无疑问,随着198彩注册官网技术不断重塑零售商如何思考其供应链并满足客户需求,198彩总代理零售业正在经历快速转型。但是要使198彩代理适应未来的增长,他们必须采用“平台思维”并提供一系列完全不同的经验。
 
该集团最大的品牌Tod 's是当季业绩最好的品牌,按报告增长率计算增长36%,至1.046亿欧元,按不变增长率计算增长33%,至1.019亿欧元。
 
按地区划分,美洲市场增长最为强劲,销售额增长68%,达到1570万欧元;而按稳定汇率计算,销售额增长59%,达到1490万欧元。
 
该集团董事长兼首席执行官迭戈·德拉瓦莱(Diego Della Valle)表示,由于对分销网络的投资以及有针对性的沟通、营销和CRM(客户关系管理)政策,该时期自营店收入特别好,比2019年第一季度更高。
 
他说,该公司仍在等待评估乌克兰战争和中国封锁的影响。与此同时,它继续投资于单个品牌,并专注于最大化它们的价值,以及整个集团的价值。
 
德拉瓦莱补充说:“我们也希望这场悲惨的战争能够尽快结束,为所有人恢复和平。”
 
业务正在反弹,尤其是在美国和欧洲。后者的销售额增长了29%,达到4,840万欧元,如果按不变增长率计算,则增长了27%,达到4,800万欧元。
 
今年第一季度,该公司在意大利的销售额增长17%,至5,090万欧元。来自亚洲国家的旅游业继续拖累该国乃至整个欧洲市场的增长。
 
在该集团最大的市场意大利,销售额仍低于2019年的水平,该公司表示,这是由于旅游业的下降;批发业务计划减少,以及受到乌克兰战争影响的消费者情绪。
 
在电话会议上,该集团首席财务官埃米利奥·马切拉里(Emilio Macellari)表示,中国1月和2月实现了强劲增长,但3月中旬实施封锁后,销售就放缓了。
 
他还说,该品牌在该地区30%的门店仍处于关闭状态。更糟糕的是,托德斯集团的配送中心位于上海,那里仍然处于封锁状态。
 
他说,把货物送到中国其他地区并完成电子商务订单是不可能的。他说,这个市场仍然是盈利的。
 
"我们不知道这些门店将关闭多久,所以我们不能说第二季对我们在中国的业绩是否有利," Macellari在回应分析师对该地区未来销售的持续质疑时表示。
 
在被问及中国市场的问题时,他说,第二季度的销售降幅可能高达40%。
 
“然而,如果门店在6月前开业,我们可以修正这些预测,”他表示。他补充称,全球其他地区的增长依然强劲,中国的关闭不会危及该集团的全年业绩。
 
他说,相比之下,日本和韩国本季度的销售额超过了2019年的水平,而美国零售商店和电子商务渠道一直在提供“魔力”。
 
随着通货膨胀率上升2 ~ 3%的价格,由于全球通货膨胀率的上升,价格将进一步上涨。Macellari说,今年房价将平均上涨5%至6%。
 
他还谈到了最近Tod的广告活动中,基娅拉·费拉格尼(Chiara Ferragni)是一名分析师,她指出费拉格尼是董事会成员,原本不应该为该品牌做任何营销。
 
上周揭幕的“Tod’s Generations”活动展示了法拉格尼和她的家人——她的母亲玛丽娜·迪·瓜尔多、设计珠宝系列的姐妹瓦伦蒂娜和弗朗西斯卡——旨在反映家庭价值观和意大利生活方式。
 
这张照片由肖恩·托马斯拍摄,摄于科莫湖的一座别墅及其花园中,照片中的女子穿着Gommino拖鞋,挎着Bow包。
 
Macellari说,这不是一个成熟的品牌活动,而是一种传达Tod的价值观和产品跨代吸引力的方式。他指出,法拉格尼在Instagram上发布了一段视频,但不会有其他重大宣传。
 
菲拉格尼在Instagram上有2690万粉丝,她经常在社交媒体上分享家庭时光,包括她和两个蹒跚学步的孩子以及她的丈夫、意大利说唱歌手费迪兹(Fedez)的生活。
 
去年4月,为了吸引更年轻的消费者,Tod 's Group任命费拉格尼为董事会成员——此举导致该公司股价在意大利证券交易所飙升。
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