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在2020年的大部分时间里,品牌营销一直是企业与消费者建立联系、保持消费者忠诚度的重要方式。在198彩代理北美业务放缓迹象的背景下,美国运动服品牌Under Armour已对战略,供应链产品,市场营销和销售进行了许多“战略深入研究”,198彩主管以此作为加快业务发展和品牌决策的先兆。但这些直接沟通主要集中在现有客户或熟悉该品牌的人;购物者必须已经选择使用电子邮件或短信更新,或者访问过该品牌的网站。为了接触到新客户,品牌必须探索市场或社交媒体等共享地点。
 
业绩营销机构DMi Partners代理服务副总裁凯文•杜根表示:“通过外部平台接触消费者至关重要,因为这是你在他们的地盘(而不是你的地盘)向他们介绍你的品牌的方式。”“当有人浏览Facebook、Instagram和亚马逊(Amazon)时,他们会积极参与内容,如果你用正确的信息和语气与他们见面,这是把你的产品带到他们的世界的强大方式。”198彩注册官网品牌和零售商很容易看到他们如何从成功的上市速度方案中受益,但是具有讽刺意味的是,如果没有战略供应商的支持,单独完成198彩注册app任务可能是一项漫长而艰巨的任务。
 
与其他细分市场不同,零售在这些平台中被赋予了指定的广告空间——想想Instagram的“现在购物”功能或谷歌购物——这确保了市场营销活动的肥沃土壤。虽然这些平台对品牌来说并不陌生,但社交媒体、谷歌和电子商务市场的有效策略都需要量身定制。
 
首先,这些平台上的竞争非常激烈,可能会付出高昂的代价;需要曝光的小型企业也可能是那些无力广泛推销其产品的企业。此外,饱和的空间意味着有效的广告需要脱颖而出,并与正确的受众产生共鸣,从而为品牌产生真正的利益。
 
营销平台Sidecar的整合数字战略高级总监迈克·法雷尔(Mike Farrell)表示:“这些平台在过去几年里不断发展,现在有了很多以前不存在的手段来实现目标定位。”“经过深思熟虑的目标营销策略,将使零售商能够利用有限的预算,真正把重点放在他们追求的最高价值顾客身上。”198彩注册官网在今年的哥本哈根时尚峰会上,关键信息是198彩总代理全球服装和纺织业需要对如何解决可持续性和负责任的采购问题采取整体看法,而198彩代理协作是产生真正影响的关键。
 
像Sidecar这样的平台特别关注于为这些外部平台创建市场营销,因为它们有特定的需求和丰富的数据。这些功能是一把双刃剑:有了正确的支持,公司可以针对每个受众定制营销,并获得回报;如果没有能力利用数据并相应地优化策略,品牌很可能会发现他们的信息在竞争中丢失。
 
此外,每个平台都需要多样化的宣传活动。DMi Partners公司的杜根警告说,各大品牌不应该只做几个普通的社交广告,就指望流量滚滚而来。相反,他认为根据不同消费者对品牌的体验水平来识别不同消费者群体的重要性。
 
杜根说:“我们一直主张根据我们通过这些渠道接触到的受众,在信息传递上有细微的差别。”“我们建议至少在漏斗型社交广告的顶端,针对你的行为和兴趣定位;漏斗广告的底部,用于你的重定向受众;还有winback广告,针对的是你的客户,也就是过去的客户。”
 
从内容的角度来看,市场营销应该考虑它所使用的平台。社交媒体网站非常适合发现和讲述品牌故事,尽管Dugan强调了Facebook商店提供更直接转换体验的机会。谷歌购物和亚马逊是最大的购物驱动;清晰的产品图像和信息对于准备购买的顾客来说很有用。
 
法雷尔建议,各大品牌应该利用市场营销的机会,突出自己表现最好的风格,但不要用那些可能不那么受欢迎的配色;这同时唤起了熟悉感和新鲜感。这样一来,品牌或许就能在心仪的色调卖光后,减少销量下降的现象,并优化库存,这对很多公司来说都是一个挑战性的领域。
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