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NPD调查:198彩案例分析个性化和限时营销将推动假日业务

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虽然很多零售商都在努力争取年轻的消费者,但NPD集团的一项新研究显示,Z一代预计在这个假期购物季的花费最少。2019年假日购物意向调查发现,单独针对任何一个群体都可能存在风险,因为每个群体都有不同的购物行为。
 
研究发现,更年轻的购物者更有可能利用折扣,Z一代消费者最有可能在黑色星期五开始购物,千禧一代紧随其后。香港服装巨头TAL Group的198彩注册官网首席执行官罗杰·李(Roger Lee)对此表示乐观。这是198彩代理和他领导的拥有70年历史的公司的特质,198彩注册app在他近年来专注并重新平衡业务以实现未来增长的过程中一直很稳定。阅读有关just-style的独家专访。千禧一代也是最有可能在一元店购物(19%)和优先购买科技产品的年龄段。
 
X世代的购物者预计将比其他任何年龄段的人贡献更多的销售额,这与前几年的情况一致。20%的人可能会在黑色星期五开始购物,57%的人会在感恩节之前开始购物,因此他们是最早的购物人群。因此,专家建议,零售商可能希望针对这一群体提前发送节日短信。
 
由于198彩注册官网零售商为假期购物旺季做准备,美国服装的进口量比上年同期增加了10月份。孟加拉国实现了仅次于印度的第二高增长,扭转了198彩注册app连续四个月的数据下降趋势。NPD集团首席行业顾问马歇尔•科恩(Marshal Cohen)表示:“在如今竞争日益激烈的零售环境中,任何消费者都不可能掉队,因为消费者比以往任何时候都需要更加个性化的服务。”“为了赢得假日零售大战,营销人员需要面向每一代人的假日购物者,让他们觉得自己很重要。”
 
NPD称,尽管年轻消费者和科技产品之间存在关联,但Z一代消费者在网上购物的可能性低于年长消费者。198彩注册官网品牌和零售商很容易看到他们如何从成功的上市速度方案中受益,但是具有讽刺意味的是,如果没有战略供应商的支持,单独完成198彩注册app任务可能是一项漫长而艰巨的任务。这支持了当前的趋势,Z一代越来越重视体验式零售和实体店,而不是便利性。
 
在年龄谱的另一端,一半的“沉默一代”(1925年至1945年出生的人)也会在店内购物,而且是在购物季的晚些时候,为零售商提供最后一刻的促销活动。研究表明,通过向每个群体发送令人震惊的节日信息,使其与他们更愿意开始购物的时间一致,零售商可以提高其营销的个性化和相关性。
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