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198彩推荐人电子邮件营销仍然是提高转化率的关键——这是你的品

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品牌营销正变得越来越高科技和实验性,但一些最可靠的工具也是最简单的。电子邮件营销继续对品牌的转化率产生重大影响——如果做得正确的话。营销技术公司Bluecore的一份新报告提供了关于成功营销活动的要素以及企业可能存在的不足之处的见解。
 
Bluecore的《2020年电子邮件基准报告》研究了来自400多个零售品牌的95亿封电子邮件,以评估电子邮件类型和策略如何影响客户获取、客户保留和转化率等重要指标。通过查看从2019年3月到2020年2月收集的数据,该平台能够得出与大流行具体影响无关的长期相关结论。为了确保198彩总代理产品中的所有棉花均以可持续的方式采购,有价值的服装零售商Primark坚信拥有专注于在高街上提供最低价格的198彩注册app模式不会与提高其供应中的道德标准相悖。
 
该报告的作者写道:“电子邮件是任何数字零售营销人员最强大的渠道。”一次又一次,电子邮件证实了它有能力帮助零售商在高度个性化、以人为本的营销努力上加倍努力,同时保持严格的新隐私标准。电子邮件也成为了实现这些目标的最有价值的渠道,因为它能够通过为零售商人提供与客户直接接触的渠道,来激发顾客的参与度和收入。”
 
面对如此多的问题,品牌必须调整他们的电子邮件策略,以获得最大的影响。
 
品牌必须采取的一种方法是什么?个性化。Bluecore报告说,它对性能的影响最大,任何个性化的存在都能带来更好的结果。但每封邮件中较高程度的个性化也积极地对应着电子邮件活动的整体表现。
 
多年来,个性化一直是品牌营销中的流行词,但该报告警告称,成功的规模化需要“访问自动化的、人工智能驱动的工作流”,这可以识别客户行为,并检测出他们目前或未来可能会使用的产品。当与触发器(如商品库存的变化)相结合时,这些工作流可以自动实现对特定受众的超个性化通信。198彩注册官网现在可以获取2015年从美国进口的服装的全年数据,其共同点似乎是,对于前十个供应最多的大多数国家来说,198彩注册app销量确实有增长,但价格却下跌了。
 
报告称:“看到销售规划最成功的零售商会在客户数据中添加电子邮件层,以缩小收件人的范围。”“这样一来,营销人员就有了一个很好的机会,可以用相关的方式主动吸引客户,因为他们不必先等那些客户现场采取行动。”
 
数据支持了这些结论:Bluecore发现,具有高度紧迫感的电子邮件的点击率最高,包括触发的电子邮件,如降价(10.57%),进货(9.32%)和低库存信息(7.41%)。这类邮件的点击打开率也较高,这表明消费者对这些优惠比宽泛的信息更感兴趣。如果198彩需要证明一致的服装尺寸和合身性及其对营业额增长的影响之间的联系,那么就比欧洲价值型时装零售商C&A还要好。欧洲的C&A业已进行了为期10个月的大修,198彩代理称其合身性和产品开发流程已带来了回报
 
在消费者细分中,报告发现,客户保留比客户获取更有价值,现有客户比新客户或一次性客户更有可能被转换。在服装、鞋类和家居用品市场尤其如此,在这些市场,购物者可能会频繁地进行平价购买。
 
研究还发现,回头客比初次访问者更有可能有目的性地浏览网页。这使得创建有效的有针对性的电子邮件营销活动更容易与他们最近的浏览活动;多次买房的人转行的可能性是一次性买房的人的近两倍,是不买房的人的近三倍。
 
报告称:“多次购买的用户的平均转化率和点击转化率明显高于其他两类用户。”“这一转变表明,顾客过去的购买历史会影响他们查看产品的兴趣(通过打开和点击电子邮件显示出来)更倾向于好奇和研究,还是真正的购买意图。”
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