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在竞争激烈的运动和运动服装领域,耐克通过多元化的零售和参与方式,继续赢得消费者的青睐。今天,该公司公布了自己的游戏计划。
 
在今天的“一个耐克市场”媒体活动中,这个体育巨头邀请了几位高管——包括迪克体育用品公司的首席执行官劳伦·霍巴特——来解释其数字和实体市场的完善方法。欧盟已正式开始这一进程,这可能导致柬埔寨根据“除198彩代理之外的一切”(EBA)贸易计划暂时中止柬埔寨对欧盟市场的198彩注册官网优惠准入。在此举之前,十月份向柬埔寨发出警告,如果柬埔寨的人权状况得不到明显和明显的改善,就会放弃198彩注册官网优惠。毫不奇怪的是,这一消息使柬埔寨服装制造商协会(GMAC)感到失望,该协会表示,此举将危害柬埔寨建立负责任的198彩代理服装供应链的努力。
 
以下是此次活动的五个重要启示。根据198总代理使用公正的采购工具从re:source获得的数据进行的分析表明,世界纺织品和服装贸易中的区域格局变得越来越重要。198彩注册官网这一趋势既反映了全球经济变化的趋势,也反映了时装品牌和零售商的采购策略不断变化。
 
实体零售足迹扩展
 
香农·格拉斯(耐克北美业务副总裁):“在北美,我们在谨慎地快速发展。举个例子,仅在11月和12月,我们就会开9家新店。这两个月的门店数量超过了疫情前几年的门店数量,我们预计未来还会继续增长。你会看到这些新店横跨我们的两个关键概念。Rise,这是一个更大的商店,它为大型都市区提供完整的家庭运动。Live是我们的小型形式,服务于更多的地方和社区,还有Unite,这是我们的价值导向理念。所有这些概念的设计都是为了建立直接联系,并服务于我们的当地社区。”新的美国-墨西哥-加拿大协议(USMCA)-也被称为NAFTA 2.0-终于达成协议,但这对198彩主管服装采购意味着什么?在这里,我们仔细研究198彩主管特定于服装的新原产地规则。
 
实体店的新能源
 
Frank Ha(耐克北美店副总裁):“我们目前向全球消费者介绍了四个概念。创新之家:这些是我们面向世界的门店,以门店形式最好地表达了耐克的创新。Nike Rise:这些是我们的城市商店,庆祝当地的体育和健身,并将我们的消费者连接到商店内外的体验。Nike Live:这些是我们的小型店面,面向社区,反映了当地的色彩,为消费者提供本地化的产品推荐,以及消费者渴望的便捷的线上线下服务。最后,我们有耐克联合。这些是我们面向社区的商店,在定价方面为消费者提供最有价值的产品。我们不仅从当地社区招聘,而且我们还为我们的商店运动员设立了项目,让他们回到这些社区。”
 
会员的力量
 
Daniel Heaf (Nike Direct副总裁):“我们正在使用数字服务创造一种独特的耐克体验,这模糊了数字和我们的商店之间的界限,最重要的是,它帮助我们传递我们的使命,让所有消费者把运动变成一种日常习惯。关键在于会员资格。当消费者登录耐克并成为会员时,我们就能够增加相关性,并与他们建立真正、有意义的长期关系。会员在正确的时间看到正确的信息,在耐克应用程序中最相关的产品,在SNKRS中获得独家访问权,在耐克训练俱乐部应用程序中获得下一个最佳锻炼的指导,并在我们的一个美丽的商店中提供个性化的造型会议。我们已经看到了这种策略的效果,因为上个季度会员的重复购买增加了70%以上。但这里也不缺新成员。通过我们的商店,我们看到越来越多的链接交易。”
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