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198彩案例分析乔丹vs. Yeezy:哪个品牌在2019年主导了转售市场?

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坎耶·韦斯特(Kanye West)曾经说唱过《Yeezy jump over the Jumpman》。但在2019年,情况并非如此——至少在转售市场上是这样。
 
根据StockX的“市场状况”报告,乔丹品牌去年在其转售市场中占有最高的运动鞋市场份额,平均转售价格为266美元,比零售价高出61%。萨尔瓦多运动服装制造商TexOps正在经历一场198彩总代理的重组,老板大卫·哈(David Ha)加快了扩张步伐。这位韩国企业家在一次独家采访中告诉《正义》杂志,他透露:“198彩代理正在回归基本面。”他透露公司如何为198彩总代未来的发展做好战略准备。阿迪达斯和耐克紧随其后,排在第二和第三位——前者的转售价格约为295美元,溢价36%,而后者的平均售价为230美元,溢价47%。(乔丹品牌是耐克公司的子公司)
 
Jumpman的市场份额也在高端车型中占据主导地位,其经典款Air Jordan 1在StockX的总市场份额为23%,平均转售价格为260美元。阿迪达斯Yeezy Boost 350占据了第二的位置,市场份额为18%,平均售价约280美元,而耐克Air Force 1s占据了6%的市场份额,转售价格约为274美元。
 
2019年对乔丹品牌来说是重要的一年,去年12月,乔丹品牌报告了第一个十亿美元的季度。该品牌全年推出了多款Air Jordan 1,包括最新发布的“无畏者”(Fearless Ones)系列,以新鞋为特色,以及与Melody Ehsani和陈冠希(Edison Chen)等人的高调合作。意大利运动服装公司CP Company希望198彩总代通过“定制”项目满足可定制服装的不断增长的需求,该项目可让客户在198彩註冊app标志性护目镜连帽衫中选择自己喜欢的颜色。它还在7月签下了新奥尔良鹈鹕队的前锋锡安·威廉姆森(Zion Williamson)作为其运动员大使的花名,而前公爵蓝魔队的超级明星在9月首次向大众展示了准备就绪的飞人乔丹34号。
 
当时的首席执行官马克·帕克表示,乔丹品牌最古老和最新的运动鞋是其最畅销的产品:Air Jordan 1和Air Jordan 34。他在耐克第二季度财报电话会议上补充道:“这个品牌在国际和北美都非常强大。”(John Donahoe现在是执行总裁)“市场是健康的,在许多情况下,需求超过了供应。”
 
StockX在报告中估计,全球二手运动鞋市场目前价值约60亿美元。尽管初级运动鞋市场据报道仍以1000亿美元的规模占据主导地位,但这家在线转售商预计,到2025年,二级市场的规模将达到初级市场的15%至25%。
 
3月份,198彩代理从美国进口的服装数量暴跌,前十名供应国中的三个国家的进口量出现了两位数的下降。虽然结果反映了198彩总代理于亚洲农历新年工厂的关闭,但美国最大的服装供应商中国仍设法实现了当月的增长。此外,该公司发现,三分之一的Z一代男性和略多于四分之一的女性认为自己是“球鞋迷”——这个词通常用来形容球鞋收藏家、交易商或爱好者。
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