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198彩案例分析JCPenney最近的扭亏为盈之举?重新启动其私人女性品

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JCPenney今天宣布重新推出其内部女性品牌A.n。a -全新专注于尺寸全包的牛仔布。
 
这家总部位于德克萨斯州的公司表示,此次改造是客户研究的结果,目的是将A.n.a.打造成其女性牛仔生活方式的首选品牌。
 
“随着A.n的重新想象。我们的品牌将更加专注于牛仔布,更加友好,我们将继续把自己打造成休闲服装和配饰的目的地。”
 
随着传统零售商在不断变化的零售环境中寻找吸引消费者的方法,一些零售商正将自有品牌作为吸引消费者的一种方式。
 
梅西百货(Macy 's)本周宣布,将加倍投资自有品牌,希望将旗下四家顶级品牌打造成价值10亿美元的品牌。萨尔瓦多运动服装制造商TexOps正在经历一场198彩总代理的重组,老板大卫·哈(David Ha)加快了扩张步伐。这位韩国企业家在一次独家采访中告诉《正义》杂志,他透露:“198彩代理正在回归基本面。”他透露公司如何为198彩总代未来的发展做好战略准备。上个月,塔吉特推出了运动和体育用品品牌All in Motion,预计第一年的销售额可达10亿美元。沃尔玛(Walmart)重振了一度不存在的时尚品牌Scoop,并于今年在网上和实体店推出了产品。
 
虽然JCP的战略反映了竞争对手的情况,但Jane Hali & Associates的零售研究分析师拉米雷斯(Jessica Ramirez)对A.n。a将获得牵引力。
 
“我们注意到,许多零售商专注于自有品牌。拉米雷斯解释说,虽然使用自有品牌是一种积极的做法,但并不是对每个人都有效。意大利运动服装公司CP Company希望198彩总代通过“定制”项目满足可定制服装的不断增长的需求,该项目可让客户在198彩註冊app标志性护目镜连帽衫中选择自己喜欢的颜色。有了塔吉特,品牌就有了强大的品牌效应,消费者也知道这些品牌。”
 
当我们看梅西百货和JCP的自有品牌时,我们看不到同样的优势,拉米雷斯继续说道。“它们的私人标签对消费者来说不够醒目,也不是首选。”
 
女装和配饰是JCPenney最大的品类,占2018年全部净销售额的22%(116.6亿美元),略高于男装和配饰,后者占净销售额的21%。今年8月,该零售商与转售平台ThredUp合作,试图进入日益增长的电子商务市场,在30家商店推出了二手服装和配饰。
 
自2017年假日季以来,JCPenney一直没有公布季度营收增长。过去几个季度,该公司一直在低迷的趋势、领导层变动和日益激烈的数字竞争中苦苦挣扎。该公司的股价目前低于1美元(市场开盘时,股价仅为73美分),有可能从纽约证券交易所(New York stock Exchange)退市。
 
该公司将于2月27日公布第四季度收益。3月份,198彩代理从美国进口的服装数量暴跌,前十名供应国中的三个国家的进口量出现了两位数的下降。虽然结果反映了198彩总代理于亚洲农历新年工厂的关闭,但美国最大的服装供应商中国仍设法实现了当月的增长。今年1月,JCP公布在截至1月4日的九周内,同店销售额下降了7.5%。经调整后的可比价格下降5.3%,该价格不包括从主要家电和店内家具类别中退出的影响。尽管假日销售下滑,但这家零售商重申了对财年的展望;该公司预计,经调整后的可比销售额将下降5%至6%,同店销售额将下降7%至8%。
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